Quem trabalha no mundo criativo sabe o quão importante é ter um determinado período de tempo para brainstorming, para meditar sobre várias ideias e sobre várias opções derivadas dessas ideias, que dão origem a mais.
Só que, no mundo profissional, esse período de tempo raramente existe. Tudo o que aparece é "para ontem", quer-se ideias novas a uma velocidade vertiginosa, quer-se a imaginação pronta a explodir a cada novo pedido, quer-se que o criativo esteja sempre pronto a responder a todo e qualquer desafio. Isto até pode ser possível (os criativos são um espectáculo), mas não se está a pôr em causa a qualidade do trabalho? Não seria melhor dar um pouco mais de tempo e ter um trabalho melhor?
